Brand, Brand Management e Brand Equity | Breve introduzione
La marca (o brand) rappresenta per molte imprese e per molti consumatori un punto di riferimento imprescindibile nelle relazioni che li unisce. Infatti, qualunque sia il punto di osservazione e di analisi, non si può non riconoscere che essa possa costituire il momento di attrazione e di congiunzione tra ciò che l’impresa è in grado di offrire e ciò che i consumatori percepiscono e desiderano, fungendo quindi da punto di interazione tra domanda e offerta.
Partendo da queste prime considerazioni, si comprende bene quanto sia importante il concetto di brand, e quanto ad esso associato, ovvero da un lato la sua gestione (Brand Management), e dall’altro l’evoluzione del suo valore (Brand Equity).
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